СтроимПостроим

Розничная торговля состоит из совокупности предприятий, которые осуществляют продажу непосредственно потребителям. Обычно различают три основные формы розничной торговли: независимая, ассоциированная и интегрированная. Интегрированную торговлю определяют как такую, в которой предприятия, осуществляющие дистри-бьюцию, одновременно выполняют функции оптовика и розничного продавца. Следовательно, речь идет здесь о вертикально интегрированных предприятиях дистрибьюции. Ассоциированная торговля отвечает своему собственному функциональному названию. В самом деле, она включает в себя предприятия, которые объединяются для совместной реализации некоторых операций, таких, как закупка, складирование или реклама. В рамках ассоциации существует объединение функций оптовика и розничника, но каждый член ассоциации остается независимым юридически. Когда речь идет об ассоциациях независимых розничных предприятий, имеются в виду объединения для закупки; когда инициатива принадлежит оптовику, ассоциация получает название добровольной цепи. Независимая торговля не является ни интегрированной, ни ассоциированной. Составляющие ее структуры являются юридически и функционально независимыми. Они выполняют только функцию розничника.

Во Франции коммерция характеризуется одновременно динамизмом, качеством методов управления, возможностями больших площадей и, в частности, ассоциированной торговли, а также очень острой конкуренцией. Если французская дистрибьюция дает самую значительную отдачу в мире с каждого квадратного метра, она реализует также самый слабый процент прибыли относительно цифр оборотов.