СтроимПостроим

Промежуточное состояние рынка, на наш взгляд, образуется в таких условиях, когда ценообразование осуществляется без сколь-либо заметного прямого государственного регулирования, а существующая сеть дистрибьюции представляет собой олигополистическую систему; в результате чего дистрибьюторы могут не только в широких пределах определять цены оптовой/розничной, но и действительную номенклатуру импорта и отечественного производства, проходящих через их каналы дистрибьюции товаров. На рынке дистрибьютора не сфера производства и /или сфера потребления, но сфера распределения играет определяющую роль, обеспечивая дистрибьюторам экономическую, а зачастую и политическую силу.

Мы далеки от того, чтобы отождествлять рыночную ситуацию современной России с рыночной ситуацией Франции или других стран Европейского Союза. Отметить его теоретическую и практическую ценность для перспективного развития российского маркетинга. Дополнительный интерес настоящее издание должно вызвать еще и тем, что оно, как по строю, так и по содержанию, несколько отличается от принятых, в силу доминанты американской школы маркетинга, «стандартов». Кроме того, данная книга находится где-то на интерфейсе между теорией и практикой, удачно сочетая и взаимодополняя достоинства каждого из подходов.

Основная особенность состоит, в том, что принадлежа перу французских маркетологов, она оперирует терминологией и теоретическими положениями, которые, в известной степени, отличаются от доминирующих на российском книжном рынке переводов с английского.